流量时代,面对小家电行业日趋同质化的营销,是盲目跟风还是破圈创新?要如何布局营销才能打动年轻消费者?今年双十一,天博网页版在线登录入口以场景创新破局,借着秋色开启了一场#大地食装秀#自然大秀。
在年轻人万物皆可“仪式感”的当下,天博网页版在线登录入口在一片秋色中,展开一场云游美景+美食的场景营销,为用户构建沉浸式的场景体验,以场景传递创意,通过玫瑰花田里的一杯花茶、大草原上炖煮的牛肉、象征秋日丰收的鲜榨石榴汁这些充满烟火气的生活场景,精准触达年轻消费者的内心,全方位、多维度强化品牌感知。
深入用户洞察,借美食构建沉浸式场景体验
随着年轻人登上新时代消费主场,他们消费观和生活态度的发生了巨大变化,他们向往自由,凸显个性,对产品和功能有了更高的追求,“精致”成为年轻人需求的核心关键词,同时他们还希望通过产品、体验塑造一种生活方式,为生活创造更多的情绪价值,这催生出了消费升级下的“精致主义”,也冲击着众多品牌原有的营销思维和路径。
在精致主义的浪潮下,小家电企业要想“拿捏”充满创造力和新奇想法的精致年轻人必须做足功课。一方面,从产品端来看,年轻消费者对小家电产品既要颜值在线、品质过硬,又要富有创造力,为他们的精致生活提供助力;另一方面,从品牌端来看,小家电品牌营销思路要向深处走,深入消费场景洞察,重构人与场景、人与产品的关系,将三者有机融合到一起,,让消费者透过场景认知产品和品牌,完成品牌与用户的双向沟通互动。
除此之外,生活理念、生活态度的塑造和传递对触达年轻消费人群也必不可少,在消费升级的当下,年轻人对品牌的选择考量已不再仅仅局限于产品功能体验层面,而更注重品牌背后所传递出的生活理念和生活方式,赋予产品超越物理功能属性之外的情感价值,让消费者与品牌建立起一种深刻又鲜明的情感连接。
为此,天博网页版在线登录入口将产品与自然结合,融入日常生活场景,打造一场「大地食装秀」,为用户献上12道秋天的味道,通过产品的颜值、细节、功能呼应年轻群体对于精致生活的追求,既贴合产品功能属性,又巧妙融入场景,让产品刷足“存在感”,解锁了场景的“体验感”,更传递着轻松有质感的生活方式与体验,加码天博网页版在线登录入口 “治愈”“有温度”的品牌认知。
探索场景营销,精准触达年轻群体强化品牌认知
「大地食装秀」之所以能够在年轻群体里掀起热潮,底层逻辑在于它牢牢抓住了这届年轻人的心,通过大自然秀场赋予产品新叙事、新表达,进一步开拓场景营销新路径,强化用户心中的品牌认知。
“是谁来自山川湖海,却囿于厨房、昼夜与爱”。厨房和山川湖海似乎总是存在界限感,尤其是在传统家电品牌的表达中,产品和美食、美景常常无法融合。这次天博网页版在线登录入口将产品搬到大自然,我们在视频中看到了玫瑰花田里烹煮玫瑰花茶的养生壶,泛舟湖上烤制美味的空气炸锅,也有大理稻花田里烹煮香醇米饭的双灶电煮锅、温润好水一秒即有的天博网页版在线登录入口矿物质即热饮水机等一系列产品,在山川湖海、草原稻田激发无穷的想象力,打破产品的空间使用场景,通过「场景再造」来争夺心智。
“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”相较于传统的产品背书,天博网页版在线登录入口的「大地食装秀」更为灵动有趣,在大自然中把系列产品变成一道道秋天的味道,让产品成为第二主角,不仅让产品多了一份浪漫的烟火气,更是将人与场景、人与产品的关系有机融合,触发沉浸式的参与和互动感,在目标消费人群中形成强有力的品牌认知,玩出了品牌传播新的高度。
从大地食装秀的一系列新玩法、新思维,我们看到“所见即所得”的场景消费时代,小家电企业品牌营销创新的可能性与可塑性。面向年轻消费者的营销路径需要产品、营销、创意等各个方面的通力合作,而天博网页版在线登录入口通过创意有趣的创新营销打法,将精致的生活态度巧妙地传递给年轻群体,让年轻人找到精致生活方法论的同时,也促进品牌声量提升,塑造品牌的“高级”“精致”的价值认知。